企業(yè)品牌策劃認為品牌營銷策劃是品牌營銷策劃的核心模式，它包含四個要素：核心產(chǎn)品、營銷模式、品牌核心價值和品牌附加價值。例如，品牌管理中心就是核心產(chǎn)品。沒有核心產(chǎn)品，就沒有強大的品牌。同時，沒有產(chǎn)品戰(zhàn)略方向。也就是說，你不知道該怎么做。及時地說，你正在運行的是一個成功的項目，至少是一個盈利的項目，這并不意味著它是你企業(yè)的核心“產(chǎn)品”。

我們需要了解的是，在市場上，核心產(chǎn)品代表著你的企業(yè)，這是由用戶決定的。至于如何找到核心產(chǎn)品，這取決于你的主要用戶是什么，他們真正需要什么，并且只有當(dāng)你的產(chǎn)品能夠滿足他們的過度需求時。你的品牌真正成功正成為他們生活的一部分。

　　一、品牌策劃-企業(yè)核心規(guī)劃

品牌在創(chuàng)立階段，品牌起源的基點是市場機會，這種市場機會，更多地是品類創(chuàng)新的機會，而戰(zhàn)略單品，起源于開創(chuàng)品類的創(chuàng)新，核心產(chǎn)品呢就是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心。

　　二、品牌策劃-市場營銷

做核心產(chǎn)品的營銷組合。在企業(yè)進入戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃的階段，企業(yè)則不能再依靠單點突破了，而是需要在模式上進行突破，主要的就是集中在營銷模式突破方面，所謂營銷模式，是企業(yè)在市場試點階段所摸索與總結(jié)出來的一套戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法，營銷模式就是營銷資源與營銷戰(zhàn)術(shù)的組合。營銷模式是一個企業(yè)所總結(jié)出來面對市場競爭所總結(jié)出來的營銷要素最佳組合方式，戰(zhàn)略產(chǎn)品要想快速做成核心產(chǎn)品，就不能采用簡單的積累做加法的方式，而應(yīng)該做乘法，要促成戰(zhàn)略單品的裂變，其最佳乘法，就是可快速裂變的營銷模式。

　　三、品牌策劃-品牌核心價值

品牌的核心價值包括功能性利益，情感性利益和表現(xiàn)型利益。在品牌創(chuàng)立階段，品牌與核心價值更多地體現(xiàn)在新品類的功能性利益方面，特別是體現(xiàn)在品類的基本屬性方面，這個品類的創(chuàng)新的功能性利益，是滿足消費者新的需求和實現(xiàn)本品類和老品類根本區(qū)別所在。在品牌成長爆發(fā)階段，除了品牌的創(chuàng)新性功能性利益，當(dāng)絕大多數(shù)消費者都是因為品牌這個核心價值去購買的時候一種消費潮流就形成了，而這戰(zhàn)略產(chǎn)品就能能夠很快成為企業(yè)的核心產(chǎn)品。

　　企業(yè)如果還想要進一步做大，還可以進行品牌延伸，進行多品牌戰(zhàn)略發(fā)展，如寶潔公司一般，但品牌如何讓企業(yè)基業(yè)長青，其關(guān)鍵在于實現(xiàn)消費者的重復(fù)購買，實現(xiàn)消費者對品牌的忠誠，這就需要企業(yè)持續(xù)堅守品牌的核心價值，以品牌獨特的功能價值構(gòu)建品牌根基，實現(xiàn)區(qū)隔，再賦予品牌以情感利益實現(xiàn)沖動購買，并且再賦予品牌以個性自我表達，價值觀，以建立品牌忠誠，達成重復(fù)購買，消費者在對品牌實現(xiàn)了品牌區(qū)隔，沖動購買和重復(fù)購買之后就有了對品牌的忠誠度。