對于“品牌”，我們一般會采取先入為主的觀點，認(rèn)為“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好，服務(wù)到位，當(dāng)然，價格也更貴。但最重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量還是品牌，一個好的產(chǎn)品要成為品牌，當(dāng)然不能逃避“品牌策劃”，那品牌策劃的內(nèi)容是什么?

一、品牌定位

也就是說，你希望產(chǎn)品在消費者心中有什么樣的形象?唯一的一個?第一?不幸的是，廣告法現(xiàn)在規(guī)定，上面的話幾乎無法使用。找到正確的品牌定位是一件頭腦風(fēng)暴的事情，因為大部分時間定位都是在減法，你必須擺脫很多你原來想要的，所有這一切都是為了更準(zhǔn)確和更容易加深消費者對品牌的印象。

二、品牌競爭力

通俗的說法就是你的項目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。

沒有比較，沒有傷害，關(guān)鍵是“競爭”兩個字。沒有比較，很難說你的競爭力是不是核心。

三、品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是人的本性，品牌文化實際上是品牌想要傳達給消費者的情感訴求。

四、品牌故事

品牌故事實際上是對品牌文化的補充，用完整的故事來表達品牌文化。

五、品牌視覺

通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標(biāo)識，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，通常分為LOGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。如果是個產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計，這也需要遵循VI的標(biāo)準(zhǔn)。