現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場現(xiàn)狀缺乏有力品牌產(chǎn)生。歸根結(jié)底是從個體農(nóng)民的形式再到現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一個過程，缺乏市場意識，缺乏市場生產(chǎn)和規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需求以及缺乏以市場為導向的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)概念。因此，中國農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍保留在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中。在農(nóng)產(chǎn)品流通中，缺乏品牌定位，因此很難提高品牌溢價。作為農(nóng)產(chǎn)品的原材料，一直受到人們的歡迎。那么，農(nóng)產(chǎn)品如何真正實現(xiàn)品牌塑造呢? 我們認為應該關注以下三個問題，即我們談到標題中的三個火槍手，一個都不能少。

　　一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位

　　為了體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；梢园凑债?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢確定核心產(chǎn)業(yè)，“一縣一品”等思路值得借鑒，比如甘肅秦安的蘋果產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的政策引導與鼓勵，種植面積達到61.37萬畝，產(chǎn)值達18.93億元。

　　二、公共品牌的宣傳

　　要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，首先需要解決公共品牌的認知。比如中國枸杞之鄉(xiāng)、中國百合之都等，都是政府在地域品牌和公共品牌上做的宣傳只有，通過政府推薦、產(chǎn)業(yè)協(xié)會的宣傳來提升地域品牌的影響力，才有助于市場對產(chǎn)品品牌的認知。

　　三、企業(yè)對品牌的包裝與宣傳

　　和公共品牌相比較，產(chǎn)品品牌屬于經(jīng)營主體，是要真正面對市場的。因此經(jīng)營主體要對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌化改造。具體工作如下：

　　(1)品牌名稱要響亮

　　品類名稱不等于品牌名稱，不能總在農(nóng)產(chǎn)品包裝上印“寧夏枸杞”，關鍵要在寧夏枸杞這個品類中取一個屬于自己的響亮的名字，簡單易記，利于傳播，能快速讓消費者明白你的與眾不同。

　　(2)產(chǎn)品訴求點提煉

　　訴求即賣點。農(nóng)產(chǎn)品是不能講功效的，所以不要在農(nóng)產(chǎn)品上寫那么多功能和作用，而應該尋找自己產(chǎn)品差異化的特征，以簡短的文案表達出來，提升自己品牌的優(yōu)勢所在。

　　(3)時尚簡約的產(chǎn)品包裝設計

　　農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計不能停留在簡單粗暴的階段，規(guī)格、容量、包材都應該有講究，還要考慮包裝在運輸和消費者拆去中的便捷性。產(chǎn)品包裝是一個涉農(nóng)企業(yè)軟實力的標志，公司經(jīng)營如何，是不是討人喜歡的品牌，從包裝上一看便知。

　　(4)獨特的銷售渠道

　　渠道就是農(nóng)產(chǎn)品流通的場所，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品面對的是終端市場而不是貿(mào)易市場，因此要選擇合適的銷售渠道，切不可成為大通貨渠道，因為品牌化的農(nóng)產(chǎn)品不僅僅對消費者而有選擇，對渠道也有選擇。

　　農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)和量非常重要，如果沒有很好的質(zhì)，就很難得到別人的認可。如果沒有量，就永遠走不遠。所以科學種植，規(guī)模種植才是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展之道。

　　最后，只有保證了質(zhì)和量。再加上地域特色的優(yōu)勢，再通過政府，媒體，互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑宣傳，才能打造好品牌，做出好的農(nóng)產(chǎn)品品牌。