品牌策劃是通過(guò)各種市場(chǎng)營(yíng)銷的手段，從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌以及產(chǎn)品留下深刻印象的一個(gè)過(guò)程，企業(yè)如果想要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，并且保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么就一定要有比較高平穩(wěn)的品牌策劃理念，下面就和九韻一雅堂來(lái)看看品牌策劃的六大關(guān)鍵步驟。

第一步、公司身份界定

1、最簡(jiǎn)單的辦法就是看企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，讓消費(fèi)者知道企業(yè)是干什么的。比如說(shuō)淘寶就是電商、格力就是做空調(diào)的。

2、根據(jù)企業(yè)的商業(yè)模式來(lái)進(jìn)行身份確定，也就是你可以幫助社會(huì)或者是消費(fèi)者解決哪一類問(wèn)題，讓受眾知道你的理念。

第二步、戰(zhàn)略定位

戰(zhàn)略定位就是對(duì)企業(yè)的吸引力以及資源匹配度等諸多要素展開(kāi)分析，從而確定要進(jìn)入到哪一個(gè)行業(yè)以及確定在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中應(yīng)該采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)措施。

第三步、市場(chǎng)定位

也就是能夠滿足誰(shuí)的需求？搞清楚你的市場(chǎng)在什么地方，這是企業(yè)對(duì)自己潛在消費(fèi)者的一個(gè)確定過(guò)程。市場(chǎng)其實(shí)就是一大群有著具體需求并且有著一定購(gòu)買力的消費(fèi)人群的聚集。所以市場(chǎng)定位就是要確定“把商品賣給誰(shuí)”這個(gè)問(wèn)題。

第四步、產(chǎn)品定位

“產(chǎn)品定位”應(yīng)該說(shuō)是到了具體的操作層面了，牽涉到產(chǎn)品的名稱、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)、渠道、用途、使用人群以及和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)系。

第五步、品牌定位

通過(guò)建立品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢系統(tǒng)，依靠這一系統(tǒng)來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)范以及統(tǒng)一，讓品牌內(nèi)部系統(tǒng)可以和外部的消費(fèi)者進(jìn)行交流，從而達(dá)到讓品牌信息迅速傳播的目的。讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量有一個(gè)充分的了解，并且逐漸累積熟悉感以及信任感。

第六步、營(yíng)銷傳播行動(dòng)

這一步是品牌定位作為基礎(chǔ)的，制定4P/4C模式為標(biāo)準(zhǔn)的，營(yíng)銷組合以及基本的營(yíng)銷策略，這也是進(jìn)行品牌營(yíng)銷實(shí)實(shí)在在操作的一步。