天佑德青稞酒產(chǎn)地青海，是由青海互助青稞酒股份有限公司生產(chǎn)的，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為青稞酒的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，主要產(chǎn)品含互助、天佑德、八大作坊、永慶和等系列。公司生產(chǎn)的青稞酒屬清香型白酒，被中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“中國(guó)白酒清香型（青稞原料）代表”。

天佑德青稞酒委托九韻一雅堂為其設(shè)計(jì)終端店面設(shè)計(jì)以及品牌定位策劃，九韻一雅堂為天佑德青稞酒提出要打造天佑德品鑒美學(xué)館，一起來(lái)看看九韻一雅堂是怎么樣協(xié)作天佑德青稞酒如何打造天佑德品鑒美學(xué)館了？

第一  精煉地域文化

在項(xiàng)目初期我們發(fā)現(xiàn)天佑德青稞酒現(xiàn)有的終端零售店面終端氣場(chǎng)較軟,沒(méi)有體現(xiàn)品類第一的深度與廣度,主流文化感欠缺,過(guò)分強(qiáng)調(diào)地域與自然,卻忽略消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的訴求，品牌傳播的超級(jí)圖形雪山，可以代表極地與高寒,但是天佑德的核心還是青稞,缺乏-定的視覺(jué)記憶點(diǎn)。 九韻一雅堂認(rèn)為天佑德專門店，它應(yīng)該是國(guó)際化了,時(shí)尚化了,它應(yīng)該具備更多社會(huì)意義,所以我們九韻一雅堂為天佑德提出了,要打造“天佑德品鑒美學(xué)館”要牢固樹(shù)立在青稞酒行業(yè)中第一的絕對(duì)地位 ,應(yīng)該持續(xù)輸出青稞獨(dú)特的精華特色地域文化,應(yīng)該具備與消費(fèi)者之間互動(dòng)體驗(yàn),商務(wù)品鑒,美學(xué)鑒賞。

第二  打造超級(jí)符號(hào)

店面不應(yīng)該過(guò)分去強(qiáng)調(diào)其地域文化,在全國(guó),甚至國(guó)際中,過(guò)分強(qiáng)調(diào)地域性的文化，不直被別人吸收,九韻一雅堂認(rèn)為天佑德青稞酒要以藏地文化為底蘊(yùn)去精煉地域文化，以自然精華為特色,以商務(wù)品質(zhì)為氣質(zhì)。文化其實(shí)是最大的認(rèn)知壁壘,我們倡導(dǎo)去風(fēng)格化,實(shí)則是打破認(rèn)知壁壘,高度提煉文化表現(xiàn)，可以是色彩,裝置,圖案,符號(hào)。我們認(rèn)為去風(fēng)格,去風(fēng)土, 提煉文化,提煉精華。天佑德的品牌超級(jí)符號(hào)不應(yīng)該是高山,青稞酒的精華應(yīng)該是青稞文化,這樣才有更多的識(shí)別信, 九韻一雅堂為天佑德青稞酒提煉了青稞、盤(pán)繡及青海的高山等元素,更好的去闡述天佑德青稞酒的文化,讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生一定的共鳴。