此次美國總統(tǒng)可以說是歷屆總統(tǒng)選中最為熱鬧的一次，備受世界人民的關(guān)注。不只是因?yàn)檫@個世界超級大國主導(dǎo)了未來世界的發(fā)展走向，還有另一方面的原因就是疫情的影響，導(dǎo)致的更多的不確定性。美國的總統(tǒng)大選，比的就是誰更有個人魅力，更有魄力和領(lǐng)導(dǎo)力，說白了就是個人品牌營銷策劃策劃的結(jié)果。在營銷推廣人的眼里，一個侯選人便是一個個人品牌，一次大選便是一次個人ip的活動營銷。那麼，總結(jié)此次總統(tǒng)大選，品牌營銷策劃戰(zhàn)略在哪里，誰會變成最終的大贏家呢？

要素一、個人品牌定位策劃

大家都知道，川普現(xiàn)行政策上承繼了美國奧巴馬衣缽，又有數(shù)十年的參政工作經(jīng)驗(yàn)，一度被覺得美國總統(tǒng)的必定候選人。他政冶手腕子濃厚，其尊重LGBT人群、不法香港移民、接受難民潮等認(rèn)為，符合實(shí)際當(dāng)今英國的普世價值觀。但在選舉人來看，川普盡管成熟、靠譜，但欠缺個性化，像高級知識分子、工作能力強(qiáng)、精英階層這種標(biāo)識，和之前別的的美國總統(tǒng)侯選人差別并不大。而特普朗是體制外的外行人，頭型浮夸、工作作風(fēng)逗b、沒什么普世價值觀的忌諱的一張大嘴巴，壓根并不是美國總統(tǒng)侯選人應(yīng)當(dāng)有的模樣。但在一般選舉人來看，他不做作、好玩兒，不明白騙選舉票，是凈說社會嗑的“川火炮”，讓人眼前一亮。而他的政冶見解看起來極端化，實(shí)際上更是許多 平常人關(guān)注卻麻煩表述的難題，例如埋怨黑種人發(fā)案率高、要提升嚴(yán)厲打擊不法香港移民、嚴(yán)苛核查伊斯蘭教等，正好切合大家的困擾。

要素二，放下包袱大膽進(jìn)行品牌創(chuàng)新

反觀拜登是個根紅苗正的律師經(jīng)營，一直以來，上層社會的出生就一直是他竟選的缺點(diǎn)，此次總統(tǒng)大選中，他依然“傲嬌”，不可以真實(shí)地學(xué)會放下身姿。即便 是之后嘗試做秀，也破綻百出，鬧出了不容易乘坐地鐵的難堪。而“郵件門”的危機(jī)公關(guān)處理和看待新聞媒體的冷淡心態(tài)，更給人一種狂妄自大高傲的印像?；剡^頭看特普朗，讀過小說集，有過個人傳記，接納過優(yōu)良的文化教育，他能夠像川普一樣高談闊論，可是深得營銷推廣之道的他并沒有有意地順從時尚潮流。有華籍選舉人說，他在竟選中應(yīng)用的語言，簡易到中小學(xué)生都能夠聽得懂。他吃全熟牛排、驕縱的頭型、太長的領(lǐng)結(jié)，這種關(guān)鍵點(diǎn)都讓大家感覺這是一個真正的人，和川普狂妄自大、高傲的政治家品牌形象大不一樣。一個表里如一、真心實(shí)意可靠的品牌形象，激起了粉絲人氣值，讓最底層選舉人更想要為其發(fā)音。

要素三、拓寬個人品牌營銷推廣的媒介

此次總統(tǒng)大選中，英國互聯(lián)網(wǎng)媒體展現(xiàn)出一邊倒的局勢，在知名度前100名的新聞媒體中僅有一家表明適用特普朗。這種互聯(lián)網(wǎng)媒體變大特普朗的負(fù)面消息，而對民主黨派的丑事選擇性失明。此次總統(tǒng)大選的結(jié)果，就體現(xiàn)出社交媒體的能量。針對年青人而言，F(xiàn)acebook、Instagram、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)比CNN和《紐約時報》關(guān)鍵得多。這種新一代選舉人不僅把本人交際圈創(chuàng)建在社交網(wǎng)絡(luò)上邊，并且把它當(dāng)做獲得新聞資訊和見解的最重要來源于。特普朗是Twitter的中重度客戶，與生俱來逗b的網(wǎng)絡(luò)紅人特性，促使他在社交網(wǎng)絡(luò)上過得順風(fēng)順?biāo)?。均值每個月發(fā)推370 ，每日12條，乃至一般活躍性客戶也望之興嘆。他的賬戶人氣值和交互性都全方位輾壓川普，特別是在善于應(yīng)用自身的Twitter賬戶生產(chǎn)制造惡性事件，答復(fù)這些不認(rèn)可他的選舉人，聚擾并沉定一幫他的推動者。特普朗不但在Twitter光彩耀人，一樣還攻占了“teddy bear of social media”（社交網(wǎng)絡(luò)中的泰迪熊）的Instagram。在Instagram上，特普朗曬一曬打高爾夫球，和漂亮老婆秀撒狗糧，有時候炫炫自身的奢侈，這種進(jìn)一步拉進(jìn)了他與粉絲的間距，也讓其推動者更有信心。他在社交網(wǎng)絡(luò)上花銷了非常少的媒體公關(guān)花費(fèi)，得到 了極高的新聞媒體曝光度。

總而言之，在此次總統(tǒng)大選中，特普朗在個人品牌形象基本建設(shè)上別出心裁，能夠說成“色調(diào)不一樣的煙花”。他更具有用戶思維，多元化的產(chǎn)品定位和社交媒體上的活躍性使他得到了更普遍的傳播價值，拜登在品牌的塑造上也不甘示弱，打造成了一位彬彬有禮的芊芊君子，也算是給疫情下的美國一縷春風(fēng)。總統(tǒng)大選如此，企業(yè)的品牌在品牌營銷策劃上又豈敢馬虎。