要用文化塑造品牌，首先要創(chuàng)新企業(yè)文化，完成企業(yè)文化新的四代轉(zhuǎn)型（功能化，機制化，現(xiàn)代化，自治化），讓企業(yè)文化生存，真正服務(wù)于企業(yè)和市場競爭。通過塑造企業(yè)文化，為品牌文化奠定基礎(chǔ)和支撐。在現(xiàn)代信息高度發(fā)達的社會中，企業(yè)中的一切都是透明的。沒有一種完全違背品牌文化的企業(yè)文化。如果一個品牌文化傳播誠實的故事，企業(yè)文化就會揭示欺詐性信息。誰能相信并相信這樣一個品牌？

在關(guān)于愚人節(jié)《品牌如何成為偶像》的書中，霍爾特解釋說，品牌成為偶像的原因就說明了品牌的價值不在于突出和強調(diào)產(chǎn)品特征和興趣，而在于在民族文化中建立起激勵性的作用和價值的地位。使品牌成功的另一個重要因素是不能只靠傳播，但它是決定性因素。決定因素是文化而不是溝通。利用文化來塑造品牌可以用更少的錢和更多的財富來做更多的事情。如果沒有優(yōu)秀的品牌文化，單純依靠溝通來打造品牌只能是眼前一亮。

   品牌文化系統(tǒng)包括四個層次：

1、質(zhì)量，功能 滿足最基本要求的質(zhì)量和功能;

2、包裝，圖片 包括包裝，LOGO，VI，名稱，形狀等;

3、故事，人物 傳奇和代表附屬于品牌;

4、概念，價值 迎合目標客戶的內(nèi)在概念和核心價值;

品牌文化不同于企業(yè)文化體系，但選擇何種品牌文化，如何塑造品牌文化是由企業(yè)文化決定的。因此，品牌文化與企業(yè)文化不可能完全分離。為什么人們過去會犯這樣的錯誤呢？這與過去企業(yè)文化建設(shè)的嚴重偏離并無關(guān)系。