根據(jù)最新的考古發(fā)現(xiàn)，商業(yè)性質(zhì)的logo運用在宋代時就有體現(xiàn)，雖然現(xiàn)代設(shè)計是在十九世紀才被正式確立，但宋代的商業(yè)標志的發(fā)現(xiàn)就說明logo的運用不僅僅只局限于現(xiàn)代，能從久遠的歷史中體現(xiàn)以及不間斷的運用，就說明標承載著一些特殊屬性以至于能夠貫穿時間的一直被運用。下面九一堂簡單總結(jié)了兩點關(guān)于標志的所具備的一些功能屬性。

1.識別功能

標志可以表達一個組織、一項活動或一個商業(yè)品牌的性質(zhì)、服務和宗旨。通過LOGO的圖形、色彩等綜合設(shè)計，讓觀者了解到它所代表或象征的是什么行業(yè)、什么品牌、什么目的。Logo作為一種視覺識別符號，可以有效地區(qū)分各種品牌給消費者的印象。換句話說，它可以表現(xiàn)出使一個商標從眾多同類產(chǎn)品的商標中脫穎而出的個性特征。在整個人類社會中，它具有直觀主義、形象化、無語言障礙的視覺表達優(yōu)勢。同時，一個企業(yè)的標志應該容易具有遠程識別的作用，所以標志是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)。

2.權(quán)益保護

商標注冊使一個組織、企業(yè)或品牌具有標志的知識產(chǎn)權(quán)，受國家商標法保護，具有合法的排他性。別人不可偽造、仿冒，這是一種無形資產(chǎn)。世界著名的商標品牌，如美國的“可口可樂”、日本的“索尼”、中國的“同仁堂”，都有很高的知名度和品牌忠誠度。企業(yè)可以通過自身的廣告形象或自身的聲譽來發(fā)展自己的品牌。無論采用何種形式，標志的附加值都將成為企業(yè)的一項無形資產(chǎn)。由于受到法律保護，商標也可以作為有形資產(chǎn)登錄到公司賬戶。