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項目名稱：歡辣局

項目地址：中國·成都

項目內(nèi)容：老品牌升級

項目面積：600 m²

創(chuàng)作理念：歡辣局-攢個好局

服務(wù)內(nèi)容：品牌終端體驗中心升級，VI設(shè)計，空間設(shè)計

       歡辣局"是對原有的"海歡辣局"項目進行升級與重塑。升級涵蓋以下幾個方面：

一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，從傳統(tǒng)的江湖菜轉(zhuǎn)變?yōu)榇ɑ杖诤喜恕?/span>

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化導致客單價格提升。

三、客單價的提升必然會影響用餐氛圍的升級。

       九一堂針對此次升級提出以下思路：

一、優(yōu)化品牌名，以降低品牌傳播能耗為目標。原有的"海歡辣局"名稱過長，對品牌名進行簡化，更易于傳播和記憶，定為"歡辣局"。

二、抓取視覺焦點，升級視覺體系，找到視覺焦點或超級符號。原有的標志過于情景化，不適合品牌的新定位。新的標志以首字母"H"為記憶點，更加簡潔、聚焦。

三、空間氛圍做出較大變化，原有的酒吧大排檔式氛圍升級為藝術(shù)、私密、情調(diào)、小資的空間氛圍。外立面設(shè)計簡約而不失情調(diào)，大廳融入酒柜，用餐空間多樣化，設(shè)有5個私密包間和2個半開放空間，同時還開辟了戶外花園區(qū)，可同時容納120人，提升入座率。

       品牌升級的核心在于戰(zhàn)略與定位發(fā)生了變化，從而找到了新的增長點或發(fā)展方向。通過加強消費者的視覺、嗅覺、味覺、聽覺和觸覺等感官體驗，品牌升級表達了其價值。