品牌營銷策劃對(duì)于品牌不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志，而已成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理的重要組成部分。此外，白酒品牌在白酒行業(yè)中比產(chǎn)品品牌更重要。白酒品牌是一個(gè)系統(tǒng)化的項(xiàng)目，需要長期的推廣(這里指的是廣泛的品牌概念)。要樹立清晰的品牌形象，白酒應(yīng)從以下四個(gè)方面入手。

　　首先，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

　　包括酒或產(chǎn)品名稱，品牌標(biāo)志和商標(biāo)。高級(jí)品牌和標(biāo)志設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者留下深刻印象。

　　其次，可視化物料設(shè)計(jì)

　　有形的服務(wù)展示突出了酒的產(chǎn)品特性，使服務(wù)有形，具體為?，使客戶能夠了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)以及消費(fèi)后獲得的好處。實(shí)現(xiàn)酒類有形顯示策略主要有四種方式，即酒標(biāo)設(shè)計(jì)?標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)行為，企業(yè)文化塑造，開展促銷活動(dòng)

　　再者，企業(yè)品牌規(guī)劃

　　包括品牌決策、品牌用戶決定、家族品牌決策、多品牌決、品牌擴(kuò)張決策和品牌重新定位決策。它主要解決了以下問題：是否指定了產(chǎn)品的品牌名稱;是基于白酒品牌，還是中間人品牌或兩者兼而有之;每種產(chǎn)品是使用不同品牌還是統(tǒng)一使用一個(gè)或多個(gè)品牌名稱;使用品牌進(jìn)行營銷以及如何更新品牌。

　　最后，售后服務(wù)完善

　　也就是說，良好的品牌形象需要高品質(zhì)的酒類服務(wù)來支持它。因?yàn)閺?qiáng)大的品牌只能為競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或服務(wù)帶來市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但不能彌補(bǔ)任何劣質(zhì)服務(wù)，甚至可能因質(zhì)量事故而破壞品牌。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速和信息技術(shù)的發(fā)展，類似酒類產(chǎn)品在質(zhì)量，功能，方面的價(jià)格差異越來越小，作為無形資產(chǎn)的品牌已成為一個(gè)重要的分量酒的競(jìng)爭(zhēng)力。該品牌幫助白酒推廣自己的產(chǎn)品，樹立市場(chǎng)形象，建立客戶忠誠度和市場(chǎng)細(xì)分，從而形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。