產(chǎn)品包裝設計是產(chǎn)品品質最直接的表達形式，產(chǎn)品包裝設計根據(jù)其與眾不同的圖型、文案等設計元素的組成向顧客傳播著各種各樣不一樣的消息，被稱作當代商品的“無聲推銷員”。伴隨著社會發(fā)展制造的日趨強盛和物質條件水準的不斷提升，顧客對商品的選購取舍空間更多更大，商品相互競爭也愈來愈強，顧客追求商品別出心裁、與眾不同和個性的趨向也愈來愈顯著。顧客在挑選產(chǎn)品時通常是較為盲從的，這類取舍在挺大層度上受品牌廣告、品牌形象、知名度及商品的外包裝盒等要素的影響到。

一、中式元素對當代產(chǎn)品包裝設計的意義

當代產(chǎn)品包裝設計不僅不斷消化吸收海外文化創(chuàng)意的設計構思及表達形式，在相應層度上充足了產(chǎn)品包裝設計的形式語言，推動了在我國產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展趨勢;但與此同時，在全世界一體的文化藝術情境下，產(chǎn)品包裝設計如不確定自己與眾不同的文化藝術定位與認同，將遭遇被消融的危險。這類認同感的基本即一個國家的文化藝術個性，代表著特殊文化藝術對人類歷史的奉獻，同樣是對本身做為人類歷史一分子的文化藝術生存權的肯定。具備中華民族特點的視覺效果圖型、色彩語言及其藝術形式以它強烈的生命力支撐著中華民族視覺傳達差異化的發(fā)展趨勢，具備不能取代的地位.

二、中式元素在當代產(chǎn)品包裝設計中的應用

1.注重自身文化發(fā)展

當代產(chǎn)品包裝設計與中華傳統(tǒng)文化的關聯(lián)，并不一定對傳統(tǒng)的中華文化的淺薄了解，即“形”的簡易替換和生搬硬套，反而是要將傳統(tǒng)的中華文化的精粹融合進來，在多方面了解中華傳統(tǒng)文化的基本上延期“意”傳其“神”，讓中式元素為當代產(chǎn)品包裝設計注入新活力。以當代視覺效果產(chǎn)品造型設計來看，傳統(tǒng)的文藝創(chuàng)作的精簡與傳意力量已達到非常高的標準，并具有現(xiàn)代感。經(jīng)濟全球化過程強烈的刺激了中華民族中華傳統(tǒng)文化的神經(jīng)，為中華傳統(tǒng)文化的更生帶來許多的思考和契機。所以，在認識和了解傳統(tǒng)藝術文化藝術的基本上，逐步挖掘、變化成為當代產(chǎn)品包裝設計新的創(chuàng)意設計點和啟示點，是塑造中國產(chǎn)品包裝設計風格的必由之路。

2.設計元素大膽創(chuàng)新

產(chǎn)品包裝設計對中式元素的應用，其意義并不是懷古或戀舊，反而是在對其有效的參考基本上進行現(xiàn)代性的更新改造，使中式元素不斷獲得開拓創(chuàng)新的動力。根據(jù)對傳統(tǒng)圖案、紋樣符號、色彩等基本設計元素進行視覺效果分析與再造想象，產(chǎn)生全新的頗具時代氣息的視覺效果審美形象，已成為當代產(chǎn)品包裝設計不可或缺的表達形式。