韓寒暖心賀歲廣告和李佳琪1.3億賣豪宅同時(shí)刷爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)這背后是品牌帶貨與網(wǎng)紅帶貨的實(shí)力較量。比如公司花100萬拍一條廣告，再花還得花1000萬找推廣渠道、還要1個(gè)億買媒體推廣，最后的宣傳效果尚未可知。那干什么不200萬找李佳琦做個(gè)直播間，立即賣它2000萬的貨？這就是現(xiàn)在品牌存在的現(xiàn)狀。網(wǎng)紅帶貨與品牌營銷策劃能力到底孰高孰低！

1、網(wǎng)紅帶貨存在轉(zhuǎn)換效率高

2019年?duì)I銷推廣圈較大的興奮藥，是李佳琦。經(jīng)濟(jì)下滑，費(fèi)用預(yù)算縮緊，成本增加……潮汐后退，營銷推廣圈兒剩余的全是些灰心喪氣的關(guān)鍵字。但直播間讓消沉的制造行業(yè)再次接起波瀾。網(wǎng)紅帶貨有立竿見影的特點(diǎn)，而品牌營銷策劃的推廣需要積年累月才可以奏效。但是潮流這種東西來的快走的也快，只有品牌才能持久。

2、網(wǎng)紅帶貨是市場的“小道”

正所謂，你有陽光道我有獨(dú)木橋。相對于市場紅海的品牌市場，競爭實(shí)在激烈，新型的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨可以說鮮有人知的網(wǎng)絡(luò)藍(lán)海。但是雖然網(wǎng)紅帶貨轉(zhuǎn)換高效率是高，但是2個(gè)天生頑癥：一是全部的總流量全是網(wǎng)絡(luò)主播的總流量， 粉絲買的是“網(wǎng)絡(luò)主播強(qiáng)烈推薦”，而并不是知名品牌。因此基礎(chǔ)理論上，要是李佳琦肯賣力賣，特濃蘇和特侖蘇不容易有很大區(qū)別。二是直播間帶貨藥不能停。你掏錢銷售量就會有，不掏錢就沒有。一個(gè)正兒八經(jīng)品牌，不太可能每日靠李佳琦存貨。說白了，“李佳琪”也是他自己的品牌名稱，李佳琪品牌。

3、市場需要營銷推廣韌勁

到底是需帶貨保持更高效率的轉(zhuǎn)換高效率，還是用藝術(shù)創(chuàng)意努力實(shí)現(xiàn)更長久的營銷推廣桿杠，它是個(gè)左右為難的挑選。理想化的解決方法自然是和稀泥：品銷合一。但實(shí)際比理想化要激進(jìn)派的多，“帶貨邏輯思維”早已被捧為一種 營銷推廣新型行業(yè)不容忽視：

堅(jiān)持打造品牌做足品牌的營銷策劃才是王道，借助網(wǎng)紅推廣也是未嘗不可。但是，絕對不可依賴快速的推廣方式，那樣子是自覺墳?zāi)埂＿€是建立自己的品牌。品牌營銷策劃才是建立品牌與才是品牌的百年大計(jì)。