又是一年高考進(jìn)行時，在高考尤其非常。由于受新冠肺炎疫情危害，高考日期由原先的6月7日、1月19日延遲時間來到7月7日、7月8日。它是2017年來，在我國第一次調(diào)節(jié)高考日期，也是自中國高考迄今，高考日期第一次延遲時間一個月。

而對企業(yè)品牌來講，今年高考還是一個能夠事件營銷的受歡迎連接點(diǎn)，這是由于今年高考不僅是學(xué)員們的大事兒，還是一個全民參與探討的社會認(rèn)知話題討論探討。新冠肺炎疫情后的第一次今年高考，中國各省1021萬報考學(xué)生背后造成出的話題討論探討和大家心態(tài)，也會變?yōu)槠髽I(yè)品牌挖掘藝術(shù)創(chuàng)意的來源于。

我們一起來看一下2020年比賽的企業(yè)品牌都交了了一份如何的試卷。蒙牛公司在官方微博公布一組非常外包裝盒的牛奶：“下列不認(rèn)識的字，什么是多音字組詞”“從地球上觀查月球表面的方位”……類型豐富多彩，包括了語數(shù)外史地生等多門冰箱課程的知識要點(diǎn)和考題。這組喊著“高考押題武器”宣傳標(biāo)語、用考題外包裝盒的牛奶，不容置疑是對著今年高考這一熱點(diǎn)話題來的一波品牌推廣。

“本次的品牌推廣，一切是緊緊圍繞‘要好’這一消費(fèi)者調(diào)研來的，”蒙牛公司業(yè)務(wù)部工作人員表露，從2018剛開始，蒙牛公司就明確提出了“要好”這一企業(yè)品牌認(rèn)為。今年高考這一消費(fèi)情景，與企業(yè)品牌及其產(chǎn)品的宣傳策劃是相一致的，即在人生道路重特大的大轉(zhuǎn)折，給予顧客不僅是人體上，也是有精神實(shí)質(zhì)上的能量。

今年高考推廣營銷的藝術(shù)創(chuàng)意方式與產(chǎn)品包裝設(shè)計深層融合是花銷思緒的作法，一般也十分合理，這是由于“產(chǎn)品自身就是最好是的推廣營銷”。在產(chǎn)品包裝設(shè)計上狠下功夫的企業(yè)品牌案例非常多，例如早在2014年的可口可樂公司產(chǎn)品系列“歌曲歌詞瓶”“呢稱瓶”，“大家實(shí)際上也一直在考慮，蒙牛公司假如要在外包裝盒上狠下功夫得話，理應(yīng)放些哪些？是放老母雞湯嗎？很多企業(yè)品牌都喜愛用雞湯文案做外包裝盒，大家再用老母雞湯很有可能沒有那么大認(rèn)知度，”蒙牛公司業(yè)務(wù)部工作人員稱，“即然是今年高考得話，為什么沒放一點(diǎn)干貨知識？”

為何把考題放上外包裝盒，也是出自于話題討論探討可塑性的考慮。蒙牛公司業(yè)務(wù)部工作人員詳細(xì)介紹稱，外包裝盒上的考題也根據(jù)非常設(shè)計方案，與“要好精神實(shí)質(zhì)”關(guān)系，分成三種，一是投機(jī)取巧型的簡易題型，一類是公式計算知識要點(diǎn)想到出的激勵性語句，而第三種是真實(shí)找來頂級普通高中教研組教師出的題型，規(guī)定就是一定要難，用以提升話題討論與探討度。

蒙牛公司在社交網(wǎng)絡(luò)上邀請網(wǎng)友一塊兒答題，而很多早就杜絕今年高考很多年的網(wǎng)友說明，“自身總是做語文試題了”。這組產(chǎn)品也不是social定義或者營銷推廣營銷手段，反倒是真實(shí)會做為商品出售--在電子商務(wù)平臺限量售賣。

除了牛奶飲品知名品牌外，和學(xué)員們今年高考關(guān)系更加密不可分的是文具品牌。

很多年在開學(xué)季主題、考試季都持續(xù)發(fā)音的晨光文具，高考也并不列外。近期它在官方微博公布了一支“很榮幸，能陪著你一起作戰(zhàn)”的小視頻，具體表現(xiàn)出很多高考生爭分奪秒的界面，此外營銷推廣一種灰黑色水性筆，產(chǎn)品優(yōu)勢是大空間，專業(yè)為學(xué)生設(shè)計方案。對晨光文具來講，這也是用低齡化的溝通方式，緩解今年高考的焦慮不安氣氛，提升企業(yè)品牌“守候者”的自我認(rèn)識。

可以說，目前在顧客注意力訓(xùn)練越來越愈來愈短的狀況下獲取信息，實(shí)時熱點(diǎn)推廣營銷也已不僅是發(fā)線上海市報、做H5的階段了。企業(yè)品牌在追高考熱點(diǎn)這一件事兒上，如何抓準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體要求，進(jìn)行今年高考這一大社會認(rèn)知話題討論下的知名品牌多樣化仍然十分關(guān)鍵。