柯美特是一家大型建材集團(tuán)集成了研發(fā)，銷售，生產(chǎn)于一體門(mén)窗上市公司。生產(chǎn)基地在四川省眉山市丹棱工業(yè)園區(qū)，占地面積15萬(wàn)平米。由于公司一直是在處于粗加工的階段，給其他材料商提供原材料的角色，并沒(méi)有涉及到直接面對(duì)消費(fèi)的角色。在公司管理層的決定下，柯美特也決定面向C端客戶進(jìn)行零售。這個(gè)時(shí)候就委托九韻一雅堂品牌策劃公司對(duì)其整個(gè)品牌做整體的品牌策劃和品牌視覺(jué)體系的設(shè)計(jì)、終端門(mén)店的打造。

　　一、柯美特門(mén)窗優(yōu)勢(shì)

　　通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)我們了解到，時(shí)間上的門(mén)窗價(jià)格區(qū)間比較大從四五百元每平米的街邊小店到一千六百元左右的商場(chǎng)店。價(jià)格的差異還是蠻大的，一千六百元的系統(tǒng)門(mén)窗對(duì)于基數(shù)較大的普通家庭來(lái)說(shuō)是肯定不會(huì)考慮的，稍微裝下門(mén)窗就可能花掉六七萬(wàn)這是不現(xiàn)實(shí)的。四五百元每平米的街邊小店又怕質(zhì)量沒(méi)有保障，擔(dān)心出現(xiàn)問(wèn)題后店家都已經(jīng)搬走了。所以這個(gè)時(shí)候柯美特的出現(xiàn)恰巧是解決這一市場(chǎng)痛點(diǎn)的，價(jià)格比街邊店稍貴一點(diǎn)但是有上市公司的品牌背書(shū)在這里，安全性和后續(xù)的售后是有保障的。和商場(chǎng)店比起來(lái)價(jià)格更加接地氣，也能讓大眾消費(fèi)所接受。

　　二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

　　因?yàn)橛兄瘓F(tuán)公司的支持，產(chǎn)品型材都是自家生產(chǎn)把關(guān)從源頭上確保了產(chǎn)品的高質(zhì)量。從產(chǎn)品本身來(lái)講和商場(chǎng)店是沒(méi)什么兩樣的，但是價(jià)格上就比商場(chǎng)店低了一半。產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就更加明顯了。

　　三、形象標(biāo)準(zhǔn)店的打造

　　形象標(biāo)準(zhǔn)店是一個(gè)品牌給消費(fèi)者的第一直觀感受，柯美特門(mén)窗采用了大面積藍(lán)色+白色的色彩搭配，簡(jiǎn)潔時(shí)尚同時(shí)又有著行業(yè)屬性這里面。每家終端店面統(tǒng)一的店面形象讓品牌形象在消費(fèi)者眼中始終一致。逐漸形成記憶符號(hào)。