品牌策劃是使企業(yè)形象和產(chǎn)品在受眾心目中形成個性化和差異化的印象，并在受眾與企業(yè)品牌和產(chǎn)品之間形成統(tǒng)一價值觀念，從而樹立自己的品牌形象。品牌是一種無形資產(chǎn)，為企業(yè)提供產(chǎn)品之外的價值體系。增值來源來自受眾心靈所形成的印象。標準的名字，標準符號，標準的slogan，標準的組合和標準的設(shè)計；這些組成了受眾口中的品牌。

第一步，定位定江山

品牌定位是品牌的前提。正確的定位可以幫助品牌走得更遠。企業(yè)在創(chuàng)建品牌時必須明確定義自己的品牌定位。它也是為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，促進企業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略能力。 它也是品牌的核心競爭力；只有在核心競爭力的支持下，品牌才能繁榮，不易被同類競爭對手超越。

第二步，產(chǎn)品為本

好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌建設(shè)的立足點就是產(chǎn)品。如果沒有好產(chǎn)品，就沒有品牌。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是建立受眾忠誠度的關(guān)鍵因素。受眾消費的產(chǎn)品不是公司的名稱。即使是領(lǐng)先的公司也依賴優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

第三步，塑造強大的品牌形象

當公司的品牌形象更加突出時，公司的產(chǎn)品銷售會越來越好，但這將是同類競品的同質(zhì)化競爭。同類產(chǎn)品越來越多地進入市場，競爭對手采用相同的營銷策略，品牌的銷售業(yè)績不如以前，市場份額將迅速下降，甚至會出現(xiàn)大動蕩。因此，創(chuàng)造吸引潛在客戶的品牌形象是成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須制定長期品牌戰(zhàn)略，塑造強大的品牌形象。

第四步，重視品牌的傳播

做好產(chǎn)品推廣，通過產(chǎn)品推廣在營銷的各個方面進行傳播。包括產(chǎn)品名稱?概念?包裝?服務和市場顯示?營銷方法的一致性和產(chǎn)品形象的改善是企業(yè)形象改善的基礎(chǔ)。如果產(chǎn)品占品牌創(chuàng)造的75％，那么剩余的25％是品牌的價差，也就是說，適當?shù)膬r差相當于插入品牌的翅膀。

    最后，品牌的創(chuàng)造是一個持續(xù)輸出的過程。品牌的傳播需要有系統(tǒng)化?標準化和可持續(xù)性。否則，即使是最好的品牌也會被無情的時間摧毀，成為受眾遺忘的角色，退出歷史舞臺。