包裝，相信大家都或多或少有所了解，我們現(xiàn)在的生活離不開(kāi)包裝小到超市的貨架大到企業(yè)商品的營(yíng)銷，這都囊括在了“包裝”之中，狹義上的包裝指產(chǎn)品的包裝。我們總能發(fā)現(xiàn)貨架上總有一款商品區(qū)別于其他同類競(jìng)品，銷量奇高。這其實(shí)就是精心設(shè)計(jì)的包裝，吸引消費(fèi)者的注意和持續(xù)的注意。包裝的終極目的是提高銷量，完成公司的各項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)。因此，必須突出產(chǎn)品規(guī)劃和包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容，才能做好合格的包裝設(shè)計(jì)。這些是市場(chǎng)人需要了解甚至銘記的。

1.突出重點(diǎn)信息

產(chǎn)品名稱是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的第一步,如果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)非常完美,但產(chǎn)品名稱的位置設(shè)計(jì)為客戶很難找到或找不到,即使完美的包裝將成為“一籃子水空”。盡可能多的設(shè)計(jì)包裝,產(chǎn)品名稱的溫和放大,簡(jiǎn)而言之,記住:產(chǎn)品名稱“協(xié)調(diào)適度大”,或者用一些裝飾它周圍,或使用一些漂亮的設(shè)計(jì)將名稱的單詞變得突出,所以,消費(fèi)者在視覺(jué)上感覺(jué)也會(huì)更強(qiáng)烈,更容易記住的名稱的產(chǎn)品。千萬(wàn)不能直接把呆板的名字印上去，這樣只會(huì)給消費(fèi)者呆板的印象，沒(méi)有創(chuàng)新。

2.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

在這一點(diǎn)上，很多人會(huì)爭(zhēng)論:如果產(chǎn)品有這么多功能，為什么不全部打印出來(lái)呢?突出產(chǎn)品的特點(diǎn)并不是要把產(chǎn)品的所有特點(diǎn)都拿出來(lái)，而是要選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的點(diǎn)或者技術(shù)性的東西，注重其獨(dú)特性，這樣才能更有吸引力。例如，在甜點(diǎn)中加入酸味的甜點(diǎn)，這是一個(gè)顯著的特點(diǎn)，會(huì)立即吸引消費(fèi)者的注意，并渴望嘗試。另外，對(duì)于保質(zhì)期較短的產(chǎn)品，如果印有合格證，想要購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者第一眼就放心了，然后促進(jìn)購(gòu)買。我們應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際類型來(lái)確定，這樣才能更好的完成產(chǎn)品的規(guī)劃和包裝設(shè)計(jì)。

3.展現(xiàn)品牌特質(zhì)

遇到過(guò)這種情況,使用產(chǎn)品無(wú)論是質(zhì)量,還是售后,體驗(yàn)很好,也知道產(chǎn)品的名稱,但永遠(yuǎn)記住該公司品牌,甚至想知道公司要做自己的品牌在網(wǎng)上搜索,在產(chǎn)品包裝是完全找不到,這是典型的在產(chǎn)品規(guī)劃優(yōu)秀企業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，應(yīng)該盡量把品牌放在顯眼的位置，讓消費(fèi)者毫不費(fèi)力就能看到。我們可以選擇和產(chǎn)品名稱放在一起，這樣會(huì)更直觀，更容易被消費(fèi)者記住。