如果你聽到產(chǎn)品包裝這個(gè)詞，你可能不會(huì)很反感，因?yàn)樵谝粋€(gè)社會(huì)現(xiàn)象中，任何產(chǎn)品銷售都必須配備一定的包裝。就像你早上點(diǎn)外賣的時(shí)候，如果包裝很好，你就會(huì)覺得它應(yīng)該是上等的。如果有人告訴你，你可能需要在包裝產(chǎn)品之前進(jìn)行計(jì)劃，大多數(shù)人會(huì)對這個(gè)概念相對模糊。

當(dāng)我們包裝一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，其實(shí)我們都很清楚我們的目的不是包裝，而是希望通過包裝來增加產(chǎn)品的需求。因此，在進(jìn)行包裝規(guī)劃的時(shí)候，首先要標(biāo)出關(guān)鍵點(diǎn)，即如何通過包裝有效的提高產(chǎn)品的需求，這是關(guān)鍵點(diǎn)。

我們知道包裝不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。那么我們一定要清楚，在包裝的過程中，產(chǎn)品的概念層次有幾級呢?簡單地說，產(chǎn)品包裝的概念層次包括三個(gè)部分:核心產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。

雖然產(chǎn)品包裝規(guī)劃的過程是以包裝為目標(biāo)的，但其實(shí)我們希望通過包裝來銷售包裝上的信息。也就是說，我們不是簡單地進(jìn)行一個(gè)漂亮的包裝，而是要通過包裝來表達(dá)我們的內(nèi)容，得到清晰有效的表達(dá)。總之，到最后，包裝在某種程度上實(shí)際上充當(dāng)了產(chǎn)品的代言人，有效地解釋和解釋了產(chǎn)品。