“如何把突顯自身個(gè)人特質(zhì)的品牌形象在國外群眾心里建立起來，另外又能將這一品牌形象與她們嘗試與民眾形成心里上的共鳴。”在中國普羅大眾看來美國大選是一場政治鬧劇；在專業(yè)的營銷策劃公司看來，美國待選更像是一場政治營銷秀。簡單點(diǎn)來說，大選這次故事，事關(guān)怎樣打造出一個(gè)合乎個(gè)人信息標(biāo)識(shí)又能取得成功吸引住選舉票總流量的竟選角色，這就是真實(shí)的“營銷推廣故事”。千人千面。下邊就請(qǐng)專業(yè)的營銷策劃公司為大家解讀這一場營銷策劃的經(jīng)典案例。

1、競選標(biāo)志和字體設(shè)計(jì)

標(biāo)志永遠(yuǎn)是營銷素材最深刻的注釋。特朗普沿用了2016年的標(biāo)志，符合品牌穩(wěn)定性原則。拜登的字體則更加現(xiàn)代。

相比而言，特朗普并沒有邀請(qǐng)明星設(shè)計(jì)公司支持，因此形象粗糙很多。拜登強(qiáng)大的競選團(tuán)隊(duì)帶來的一個(gè)優(yōu)勢是：能快速迭代營銷物料。在競選搭檔賀錦麗加入后，LOGO字體整體變細(xì)，更加柔和溫潤，這一設(shè)計(jì)策略與引入女性候選人，整合女性流量的大戰(zhàn)略也是一致的。

2、競選vi設(shè)計(jì)

     每一年的美國大選，都是星條旗上藍(lán)紅兩色交替點(diǎn)染的季節(jié)。但對(duì)營銷團(tuán)隊(duì)來說，怎么調(diào)和色彩比例卻大有學(xué)問。特朗普受共和黨的紅色基調(diào)主導(dǎo)，加上自身的“激進(jìn)觀點(diǎn)”，調(diào)和出來的顏色首先是莽撞的“共和黨紅”。藍(lán)色幾乎為0，即使有，也是挑明立場的工具色，例如向軍警群體表達(dá)敬意。這種極端化的特質(zhì)既成就了他，也框限了他。如果說特朗普俗艷豪放的大紅配色是為了迎合基本盤流量偏好，那么拜登大規(guī)模使用的紫色，以及柔和包容的漸變顯得野心不小。紫色試圖覆蓋從藍(lán)到紅之間所有流量光譜，填平特朗普在定位上讓出的空缺。紅藍(lán)兩色，對(duì)撞出的營銷畫卷正是各自理念的縮略圖：極端VS融合。

3、競選口號(hào)的選擇

要打造一場完美的選舉營銷，各自的選民流量就像堆積的干柴，還需要精煉煽動(dòng)的口號(hào)。特朗普的正式口號(hào)是“讓美國保持偉大”。但在新冠肺炎和經(jīng)濟(jì)暴跌后，“讓美國再度偉大!”的口號(hào)更像一個(gè)尷尬反諷。

“政冶營銷推廣自然環(huán)境有六大要素：人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、當(dāng)然、技術(shù)性、法律法規(guī)、社會(huì)文化自然環(huán)境。”英國上下撕破的政治環(huán)境，從源頭上抑制著今年的活動(dòng)營銷室內(nèi)空間、方位和邏輯性。沉寂了四年的民主黨人也許沒有想起，她們臨場發(fā)揮丟出去的侯選人，在國外選舉人總流量左拐的大時(shí)代環(huán)境下，因美國總統(tǒng)自己的軟弱無能實(shí)際操作而提早變成了新歡。